Характеристика потребительского рынка

Содержание

Сущность и структура потребительского рынка
ЭКОНОМИЧЕСКИЙФАКУЛЬТЕТ
Заключение………………………………………………………………………30
Потребительский рынок – это часть нашей повседневной жизни
Что такое потребительский рынок
Классификации потребительского рынка
Что влияет на изменения рынков
Орган управления
Особенности потребительского рынка и его влияние на маркетинговую стратегию фирмы
Введение
1.Теоретические аспекты потребительского рынка
1.1 Структура потребительского рынка
1.2 Понятие потребительского поведения
Видео

Сущность и структура потребительского рынка

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Федеральноегосударственное образовательноеучреждение

Высшегопрофессионального образования

«Чувашскийгосударственный университет имени И.Н.Ульянова»

ЭКОНОМИЧЕСКИЙФАКУЛЬТЕТ

Кафедраэкономической теории

КУРСОВАЯРАБОТА

Подисциплине «Экономическая теория» натему:

«СУЩНОСТЬИ СТРУКТУРА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА»

Выполнила

студентка 1 курса

гр.ЭК-32-09

Углева А.С

Проверила:

КузнецоваЭ.Г

Чебоксары 2010

Введение…………………………………………………………………………3-4

Глава 1. Основные элементыпотребительского рынка

1.1 Потребительскийрынок……………………………………………………5-7

1.2. Спрос……………………………………………………………………….7-9

1.3. Предложение………………………………………………………………9-10

1.4. Взаимодействие спроса ипредложения…………………………………10-11

1.5. Модели потребительскогоповедения на рынке…………………………11-15

Глава 2. Товарная биржа.

2.1. Конъюнктурарынка………………………………………………………16-17

2.2. Биржевые товары и основныетоварные биржи………………………..17-23

Заключение………………………………………………………………………30

Видео:Анализ рынка перед запуском бизнеса. На что обратить внимание?Скачать

Списокиспользованной литературы………………………………………….31

Введение

В процессе развития рыночныхотношений произошла смена рынка, накотором господствующее место занималпроизводитель, рынком покупателя.Традиционная сбытовая политика (продатьто, что смогли произвести) меняетсякачественно иной — производить то, чтоможно продать.

Исходным в организациибизнеса становится изучение потребностейрынка и разработка планов их удовлетворения.Потребительский рынок товаров и услугза период рыночных преобразованийпретерпел коренные изменения.

В первуюочередь, сформировалась динамичнаяконкурентная среда, высокаяпредпринимательская и инвестиционнаяактивность; во-вторых, растет число иразнообразие предприятий торговли, атакже организаций по оказанию услуг вобщественном питании и бытовомобслуживании, что непосредственноотражается на деятельности потребительскойкооперации.

Развитие в Россиирыночной экономики, основанной наконкуренции независимых товаропроизводителей,породило ряд проблем, в том численеобходимость определения возможности,предела, объема и содержания государственноговмешательства в отношения, связанныес функционированием потребительскогорынка в целом, установления границ егоправового регулирования.

Значительноевлияние на состояние российскогопотребительского рынка оказываетглобализация экономики, усиление мировыхинтеграционных процессов, осуществляемыев тесной взаимосвязи с правовымиинституциональными преобразованиями.В ходе экономических изменений в странезаметно возросло количество хозяйствующихсубъектов различных организационно-правовыхформ, работающих в сфере потребительскогорынка.

От деятельности этих предприятийзависит благополучие потребителя, атакже экономическая и социальнаястабильность в России.

Успехсоциально-экономических реформ должензаключаться не только в повышенииреальных денежных доходов населения,в развитии и укреплении социальнойсферы, но и в предоставлении возможностипотребителям использовать полученныедоходы на приобретение качественных ибезопасных товаров, работ, услуг.

Проводимые преобразования требуютсерьезного переосмысления всей системыгосударственного воздействия на базисныеидеологические отношения, в том числеи на потребительском рынке, посколькузначительная часть предпринимателейв силу слабой профессиональной подготовки,недобросовестности либо, руководствуясьединственной целью извлечения максимальнойприбыли, нарушают законодательство,выпускают на рынок низкокачественныетовары, работы, услуги.

Не редкость на потребительскомрынке и фальсифицированные товары,количество которых увеличивается,принимая крупные масштабы, что ставитпод угрозу безопасность граждан игосударства в целом.

Регулирующеевоздействие государства на данном этапена потребительскую политику не толькооправдано, но и необходимо.

В этихусловиях все большее значение приобретаютгосударственный контроль и надзор,призванные защитить потребителя,обеспечить безопасность и качествореализуемых товаров, работ, услуг.

https://www.youtube.com/watch?v=nRljDUQGaYU

Цель данной курсовой работы –раскрыть сущность потребительскогорынка.

Задачи:

— рассмотреть элементыпотребительского рынка;

— показатьсоставляющие конъюнктуры рынка;

— раскрытьпотребительский рынокРоссии сегодня;

Глава1. Основные элементыпотребительского рынка.

1.1 Потребительский рынок.

Рынок как экономическая категориятоварного производства представляетсобой сферу товарно-денежного обращенияи охватывает совокупность конкретныхотношений и связей между производителямии потребителями товаров.

Формы рыночныхотношений проявляются в количественныхи качественных отношениях основныхэлементов рынка: спроса, предложения ицены.

Под воздействием этих элементовформируются пропорции между производствоми потреблением.

Потребительский рынок –обслуживает в основном сферу личностногопотребления населения. Он представляетсобой сложную систему. Состав и структурупотребительского рынка можноклассифицировать по различным признакам:

По региональному признаку;
По назначению (рынок продовольственных, непродовольственных товаров, товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода);
По каналам реализации товаров.

Это позволяет в составе всегопотребительского рынка выделить рынкирегионов отдельных товаров для анализаих развития и достижения пропорциональностиспроса и предложения как в целом постране, так и по регионам, по отдельнымтоварам, а также целенаправленноформировать структуру потреблениятоваров населением страны.

Потребительский рынокхарактеризуется, прежде всего, долей вего составе продовольственных инепродовольственных товаров. В своюочередь каждая из этих составляющихтоварооборота подразделяется наотдельные товарные группы. Например, всоставе продовольственных товароввыделяются хлеб и хлебобулочные изделия,мясо и мясопродукты, кондитерскиеизделия и т. д.

Видео:Потребительский рынок: итоги, прогнозы, тенденции Скачать

Дальнейшая структура каждойгруппы представляет ассортимент товаров(например, хлеб украинский, хлеббородинский, батон и т. д.)

Для рынка продовольственныхтоваров характерны следующие специфическиечерты:

Широкая взаимозаменяемость товаров по своему функциональному назначению, что обуславливает отсутствие отлаженного спроса;
Сезонность производства ряда продовольственных товаров, что вызывает существенные колебания реализованного спроса;
Более широкие связи между торговлей и производством;
Совпадение в основном срока производства товаров с их потреблением;

Ограниченность срока хранения ряда продуктов питания.

Рынок непродовольственныхтоваров отличается более широкимассортиментом, высокой степеньюобновления, существенным изменениемспроса под воздействием моды, отсутствиеместественных ограничений размеровпотребления товаров, выраженнойиндивидуальностью в спросе населения,более четким разграничением товаровпо функциональному назначению, болеевысокими требованиями населения кассортименту и качеству товаров.

Для рынка товаров культурно-бытовогоназначения и хозяйственного обиходахарактерны:

Более длительные сроки потребления;
Отложенный спрос населения на отдельные изделия;
Ярко выраженное влияние НТП и жилищных условий населения;
Общественный характер использования многих предметов;
Организация дополнительных услуг по эксплуатации многих изделий, торговля запасными частями.

Эти особенности обуславливаютсясвоеобразием подходов к прогнозированиюспроса и формирования структурытоварооборота. Например, нельзя определятьперспективы развития спроса, не располагаяданными о наличии товаров длительногопользования населения.

В переходный период потребительскийрынок приобретает различные формы,появляются новые каналы реализациитоваров населению.

По каналам реализации товаровпотребительский рынок можно подразделитьна: организованный и неорганизованный.

Организованный рынок – охватываетреализацию товаров через официальнозарегистрированную торговую сетьмагазинов, палаток, киосков, предприятийобщественного питания всех формсобственности.

К этой категории относитсятакже реализация товаров населениюнепосредственно производящимипредприятиями и организациями, а такжеосуществляющими реализацию товаров,полученных по обменным операциям иторговым сделкам, колхозами и совхозаминепосредственно из собственных хозяйств.

https://www.youtube.com/watch?v=Cmbp19g6CvM

Неорганизованный рынок –охватывает реализацию частными лицами,занимающимися предпринимательскойдеятельностью, товаров как произведенныхв республике, так и привезенных из странближнего и дальнего зарубежья в порядкесвободной торговли в специальноотведенных местах (стадионах, вещевыхи смешанных рынках и т.д.) либо на улицах,площадях и других местах.

1.2 Спрос

Спрос — сумма денег, которуюпокупатели могут заплатить за нужныеим товары и услуги.

Кривая спроса имеет отрицательныйнаклон и обратную зависимость между Pи Q.

Различают индивидуальный спрос(отдельного конкретного покупателяпотребности) и рыночный спрос (совокупныйспрос покупателей данного товара поданной цене).

Закон спроса: чем выше цена, темниже спрос.

Спрос с количественной стороны- количество потребляемых благ на данныймомент.

Спрос с качественной стороны -сумма денег, уплаченных за приобретенныйтовар.

Цена спроса — максимальная цена,по которой покупатель готов купитьтовар.

Шкала спроса — связь между объемомспроса на товар и ценой.

Закон спроса не действует вследующих случаях:

При ажиотажном спросе, вызванным ожидаемым повышением цен;

Потребительский рынок – это часть нашей повседневной жизни

Каждому из нас часто приходится ходить в магазин за продуктами, одеждой и другими товарами. А также обычным делом для человека является посещение парикмахерской, фитнес-клуба, кафе, обращение к услугам турагентства. Поэтому каждый из нас выступает частью рыночных взаимоотношений.

Что такое потребительский рынок

Это совокупность отношений, которые возникают между покупателями и продавцами различных товаров, услуг, работ. Люди покупают себе различные блага для личного потребления. Основная цель потребительского рынка – это удовлетворение потребностей и обслуживание пользователя.

Классификации потребительского рынка

Рынки можно разделить на виды по разным признакам.

Видео:Развитие потребительского рынка Скачать

Существует классификация по объекту, который предлагается потребителю:

рынок потребительских услуг;
рынок потребительских товаров.

Последний можно разделить на рынки продовольственных и непродовольственных товаров.

Рынок продовольственных товаров довольно широк, так как производители и торговля предлагают все больше и больше новых продуктов питания. Данный сегмент подразделяется на виды в соответствии с разными типами продовольственных товаров. Можно выделить такие основные виды, как рынок мясных и рыбных, молочных, хлебобулочных, кондитерских товаров, рынок круп и макаронных изделий и т. д.

Естественно, что рынок непродовольственных товаров значительно больше. Это обусловлено большим разнообразием этих товаров. Основные виды непродовольственных рынков – это мебель, одежда и обувь, автомобили, бытовая и компьютерная техника, посуда, ковры, изделия из пластмассы, медицинские препараты, автомобильное топливо и многое другое.

Рынок потребительских услуг можно классифицировать в соответствии с их видом:

медицинские;
страховые;
парикмахерские, маникюр;
фитнес, спорт;
бани, сауны;
помощь в поиске чего-либо, например съемного жилья, работы и др.

Но самым важным для каждого человека является деление потребительского рынка по территориальному признаку. Например, рынок:

г. Москвы;
г. Ступино;
г. Иваново;
г. Обнинска и т. д.

Ведь многое из того, что в Москве найдешь на каждом шагу, для жителя Ступино будет не столь доступно.

Структура рынков разных регионов может быть разной по определенным причинам:

наличие конкретных предприятий и организаций на данной территории;
уровень платежеспособности населения данного региона.

Например, в крупном городе на одной улице может быть и салон красоты, и фитнес-клуб, и гипермаркет, и заправка. Тогда как в небольшом районном центре может не быть ни салона красоты, ни фитнес-клуба, ни гипермаркета. Это и понятно, ведь кто будет их посещать в небольшом городке? Данные заведения рассчитаны на население с определенным уровнем дохода, а больше таких людей в крупных городах.

И, пожалуй, для рядового потребителя это самый важный вопрос, может ли он получить все желаемое на месте своего проживания?

Инфраструктура потребительского рынка представляет собой совокупность всех видов торговых объектов, а также объектов сферы услуг.

Что влияет на изменения рынков

Развитие потребительского рынка отражается на функционировании сферы торговли и услуг. Рост доходов населения вызывает структурные изменения рынков.

Это отражается в основном на смещении спроса потребителей от продовольственных к непродовольственным товарам.

Больше стали покупать строительных товаров, телефонов, планшетов, бытовой техники, обуви и одежды, мебели, ювелирных украшений т. п.

https://www.youtube.com/watch?v=v1ciw6z9B60

Сети торговых объектов расширяются и развиваются в следующих направлениях:

Открываются торговые объекты больших форматов. Это супер- и гипермаркеты. В них можно купить практически все что нужно.
Организация магазинчиков шаговой доступности. Их открывают на первых этажах многоквартирных домов, в пустующих зданиях.
Совмещение торговли и сферы услуг. Открываются торгово-развлекательные центры. Там представлена как торговля, так и рестораны, кафе, кино, гостиницы, спортивные и развлекательные объекты.
Фирменные магазины производителей предлагают в своем ассортименте сопутствующие товары, а также широкий ассортимент товаров других производителей.
Развивается потребительское кредитование, чтобы покупатель мог купить дорогостоящие товары.
Проходит перепрофилирование рынков в современные торговые объекты. Создаются условия, чтобы сельхозпроизводители напрямую могли реализовывать свою продукцию на рынках.

Орган управления

В Московской области регулированием деятельности сферы торговли, услуг и общественного питания занимается Министерство потребительского рынка и услуг. А также в сферу его контроля входят предоставление похоронных услуг, торговля алкоголем, продажа лотерей, оптовая торговля, бытовое обслуживание.

Данный орган управления ставит перед собой целью повышать уровень товарооборота, способствовать здоровой конкуренции, насыщению рынка товарами, стабилизации цен и др.

Особенности потребительского рынка и его влияние на маркетинговую стратегию фирмы

Тема: Особенности потребительского рынка и его влияние на маркетинговую стратегию фирмы.

Введение

В процессе развития рыночных отношений произошла смена рынка, на котором господствующее место занимал производитель, рынком покупателя.

Традиционная сбытовая политика (продать то, что смогли произвести) меняется качественно иной — производить то, что можно продать.

Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Ключевым видом управленческой деятельности коммерческой организации становится маркетинг.

Видео:Потребительский рынокСкачать

“Маркетинг — это плановая система организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельности предприятий, ориентированной на рыночный спрос”.

Филип Котлер дал другое определение: ”Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей по средством обмена.

Существуют и другие определения маркетинга, их более тысячи.

Целью маркетинга, по мнению одного из ведущих теоретиков по проблемам управления Петра Друккера — это “сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами”.

Для лучшего продвижения товаров на рынке необходимо тщательное изучение данного рынка, а также факторов, влияющих на поведение покупателей. С этой целью в маркетинговой науке был создан ряд понятий и принципов, таких как потребительский рынок, покупательское поведение, сегментирование рынка, позиционирование товара и др.

Целью данного курсового проекта является изучение вышеназванных категорий, а также анализ экономического состояния исследуемого хозяйства и его рынков сбыта.

1.Теоретические аспекты потребительского рынка

Потребительский рынок — отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления.

Потребители резко отличаются друг от друга возрастом, уровнем доходов и образования, склонностью к переездам и вкусами.

Деятели рынка сочли целесообразным обособить различные группы потребителей и создавать товары и услуги, специально рассчитанные на удовлетворение нужд этих групп.

Если сегмент рынка оказывается достаточно большим, некоторые фирмы могут разработать отдельные маркетинговые программы для обслуживания этого сегмента.

https://www.youtube.com/watch?v=xxO1pAEFuT8

В общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта купли — продажи, как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли-продажи определенных товаров. В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность и имеющих возможность ее удовлетворить в товарах определенной отрасли.

Рынки потребительских товаров характеризуются массовым потребителем, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой.

1.1 Структура потребительского рынка

Потребительский рынок обслуживает в основном сферу личного потребления населения. Он представляет собой сложную систему. Состав и структуру потребительского рынка можно классифицировать по:

региональному признаку;
назначению (рынок продовольственных, непродовольственных товаров, товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода);
каналам реализации товара.

Такая классификация позволяет в составе всего потребительского рынка выделить рынки регионов и отдельных товаров для анализа их развития и достижения пропорциональности спроса и предложения как в целом по стране, так и по регионам, отдельным товарам, а также целенаправленно формировать структуру потребления товаров населением страны.

Потребительский рынок характеризуется прежде всего долей в его составе продовольственных и непродовольственных товаров. В свою очередь каждая из этих составляющих товарооборота подразделяется на отдельные товарные группы.

Например, в составе продовольственных товаров выделяются хлеб и хлебобулочные изделия, мясо и мясные продукты, кондитерские изделия и др.

Детальная структура каждой группы представляет собой ассортимент товаров (например, хлеб украинский, хлеб минский и др.).

Для рынка продовольственных товаров характерны следующие специфические черты:

широкая взаимозаменяемость товаров по своему функциональному назначению, что обусловливает отсутствие отложенного спроса;
сезонность производства ряда продовольственных товаров, что вызывает существенные сезонные колебания реализованного спроса;
широкие связи между торговлей и производством;
совпадение в основном сроков производства товаров с их потреблением;
ограниченность срока хранения ряда продуктов питания.

Рынок непродовольственных товаров отличается от продовольственного рынка более широким ассортиментом, высокой степенью его обновления, существенным изменением спроса под воздействием моды, отсутствием естественных ограничений размеров потребления товаров, выраженной индивидуальностью в спросе населения, четким разграничением товаров по функциональному назначению, высокими требованиями населения к ассортименту и качеству товаров.

Для рынка товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода характерны:

длительные сроки потребления;
отложенный спрос населения на отдельные изделия;
ярко выраженное влияние НТП и жилищных условий населения;
общественный характер использования многих предметов;
организация дополнительных услуг по эксплуатации ряда изделий, торговля запасными частями.

Эти особенности обусловливают своеобразие подходов к прогнозированию спроса и формированию структуры товарооборота. Например, нельзя правильно определить перспективы развития спроса, не располагая данными о наличии товаров длительного пользования у населения.

В переходный период потребительский рынок приобретает различные формы, появляются новые каналы реализации товаров населению.

По каналам реализации товаров потребительский рынок можно подразделить на организованный и неорганизованный.

Организованный рынок охватывает реализацию товаров через официально зарегистрированную торговую сеть магазинов, палаток, киосков, предприятий общественного питания всех форм собственности.

Видео:Сегментирование рынка. Выбор целевой аудитории. Основы маркетинга. Урок 3Скачать

К этой категории относится также реализация товаров населению непосредственно производящими предприятиями и организациями, а также осуществляющими реализацию товаров, полученных по обменным операциям и торговым сделкам, колхозами и совхозами непосредственно из собственных хозяйств.

https://www.youtube.com/watch?v=0YDiTxh0kuQ

Продажа сельскохозяйственной продукции на городских рынках охватывает ее реализацию крестьянами, фермерами и отдельными гражданами.

Неорганизованный рынок охватывает реализацию частными лицами, занимающимися предпринимательской деятельностью, товаров, произведенных в республике и привезенных из стран ближнего и дальнего зарубежья, в порядке свободной торговли в специально отведенных местах (на стадионах, вещевых и смешанных рынках и т.д.) либо на улицах, площадях и в других местах.

Развитие рынка товаров народного потребления характеризует емкость рынка. Это главный параметр рынка.

Под емкостью рынка понимают возможный объем реализации товаров в течение определенного отрезка времени. Спрос определяет емкость рынка, т.е. ту часть товарного предложения, которая может быть реализована в обмен на платежные средства населения при данном уровне цен, объемы и натурально-вещественную структуру производства и потребления товаров.

Зная емкость рынка и тенденции ее изменения, производитель получает возможность оценить перспективность того или иного рынка для себя.

Емкость рынка изменяется в зависимости от изменения платежеспособного спроса, товарного предложения и розничных цен. Это важный показатель для оценки величины товарооборота, размера необходимых товарных ресурсов, уровня и соотношения цен на товары.

При возрастании денежных доходов населения возрастают платежеспособный спрос и определяемая им емкость рынка.

С целью принятия решений по управлению рынком необходимо изучать его конъюнктуру.

Конъюнктура рынка — это совокупность конкретных экономических, социальных, политических, организационных и других условий, определяющих в каждый данный момент соотношение спроса и предложения. В экономическом смысле конъюнктура характеризует хозяйственную ситуацию на рынке под влиянием действующих процессов и явлений.

При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определить его состояние на тот или иной момент, но и предсказать, как он будет развиваться дальше. Прогноз конъюнктуры рынка дает возможность своевременно вырабатывать меры по развитию позитивных тенденций.

Потребительский рынок представляет собой гибкую систему прямых и обратных связей между производством и потреблением.

Его проблемы связаны с отношениями, которые зарождаются в сфере производства и проявляются в сфере обращения.

Важнейшей характеристикой эффективности функционирования рынка является степень сбалансированности структурно-объемного и качественно-ассортиментного спроса и предложения.

Следует отметить, что для второй половины 1940 — конца 1980-х гг. характерными тенденциями были снижение доли продовольственных и увеличение доли непродовольственных товаров в объеме товарооборота. Подобные тенденции наблюдаются в развитых зарубежных странах. Однако с начала 1990-х гг. в странах СНГ произошло резкое увеличение доли продовольственных товаров в объеме товарооборота.

Функционирование потребительского рынка, как и других сфер экономики, в переходный период осуществляется под воздействием государства. Управление спросом и предложением требует проведения многовариантных прогнозных разработок.

1.2 Понятие потребительского поведения

Потребление – это обретение и использование продуктов, услуг, идей.

Поведение потребителей – это деятельность, непосредственно вовлечённая в обретение, потребление и избавление от продуктов, услуг, идей, включая процессы решений, предшествующие этой деятельности и следующие за ней.

Основными теоретическими подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия.

Любая теория является достаточно абстрактной моделью и строится на ряде методологических допущений, позволяющих сконцентрировать внимание на принципиальных ключевых моментах. При анализе поведения потребителя исследователи обычно полагают, что:

все рынки товаров и услуг являются совершенно конкурентными, а все товары и услуги имеют рыночную цену;
все домохозяйства и фирмы располагают полной и достоверной информацией, необходимой им для совершения выбора и принятия решений о потреблении или производстве. Всем точно известны цены, процентные ставки, ставки заработной платы, величины издержек производства, качество товаров и т.д;
в основе потребительского выбора лежит полезность, величину которой можно измерить;
все контрагенты ведут себя рационально, т.е. соотносят свои затраты и выигрыши по каждой дополнительной единице потреблённого или произведённого товара и принимают решения, при которых выигрыш был бы не меньше, чем издержки;
потребители последовательны в своих вкусах и предпочтениях и всегда предпочитают большую полезность меньшей. Так, если полезность товара А больше полезности товара В, а та, в свою очередь, больше полезности товара С, то при выборе между товарами А и С потребитель обязательно выберет товар А и предпочтёт иметь этого товара чем больше, тем лучше.

Легко заметить, что большая часть названных выше предпосылок является условными и не реализуется на практике.

Нигде, по сути, нет рынков совершенной конкуренции, покупатели никогда не знают точно о реальном качестве покупаемого товара, производители не знают истинного дохода покупателей и пр.

Наконец, далеко не всегда и не все покупатели (ровно как и производители) ведут себя рационально и последовательно.

https://www.youtube.com/watch?v=YyRZGB1QQVw

Наиболее уязвимым является тезис о полезности, которую можно соотнести с затратами. Индивидуальная оценка полезности является субъективной характеристикой.

Отдельные индивиды оценивают полезность одной и той же вещи по-разному, в зависимости от своих вкусов и предпочтений.

Видео:ОАО «Полесье» – лидер потребительского рынка 2020Скачать

Более того, один и тот же потребитель оценивает полезность того же самого продукта/услуги не одинаково в зависимости от конкретной ситуации, места, времени, моды и пр.

При всём несовершенстве методологических посылок и основных положений теории предельной полезности она, тем не менее, достаточно точно обрисовывает поведение потребителей и отчасти производителей, пытающихся воздействовать на потребительский спрос и предпочтения.

Так, косвенным подтверждением правоты утверждения, что потребители постоянно сравнивают предполагаемую полезность товара и затраты на него, служат распространённые выражения типа: «Это того не стоит», «Овчинка выделки не стоит», «За свои деньги я хочу получить качественное обслуживание» На принципе рационального поведения построена вся реклама. Рекламодатель пытается убедить потребителя, что тот получит выигрыш больший, чем затраты (известные клише типа: «дополнительно 25 граммов продукта в пачке – бесплатно», «бальзам и ополаскиватель в одном флаконе», «новое качество по старой цене» и т.п.). Поэтому при всём своём совершенстве данная теория представляется небесполезной.1